ഇന്ത്യ: ഇന്ത്യൻ എനർജി ഡ്രിങ്ക് വിപണിയിൽ തങ്ങളുടെ സാന്നിധ്യം കൂടുതൽ ശക്തമാക്കുന്നതിന്റെ ഭാഗമായി പെപ്സികോ പുതിയ പ്രീമിയം എനർജി ഡ്രിങ്ക് ബ്രാൻഡായ ‘അഡ്രിനാലിൻ റഷ്’ വിപണിയിലെത്തിച്ചു. നിലവിൽ സ്റ്റിംഗ് എന്ന ബ്രാൻഡിലൂടെ വിപണിയിൽ മുൻതൂക്കം പുലർത്തുന്ന കമ്പനി, പുതിയ ഉൽപ്പന്നത്തിലൂടെ മാസ്-പ്രീമിയം വിഭാഗത്തിലേക്ക് കൂടി തങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനം വ്യാപിപ്പിക്കാനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
20 രൂപയുടെ സ്റ്റിംഗ്, 60 രൂപയുടെ അഡ്രിനാലിൻ റഷ് എന്നിങ്ങനെ വ്യത്യസ്ത വിലനിലവാരത്തിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലൂടെ വിശാലമായ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയെ ആകർഷിക്കാൻ കമ്പനിക്ക് സാധിക്കും. പാഷൻ റഷ്, ക്ലാസിക് റഷ് എന്നീ രണ്ട് വകഭേദങ്ങളിലായാണ് അഡ്രിനാലിൻ റഷ് പുറത്തിറക്കിയിരിക്കുന്നത്. ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാറുന്ന അഭിരുചികൾക്ക് അനുസൃതമായി, സാധാരണക്കാർക്കും പ്രീമിയം നിലവാരത്തിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്കും ഒരുപോലെ പ്രയോജനപ്പെടുന്ന രീതിയിലാണ് ഈ പോർട്ട്ഫോളിയോ ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്.
പ്രത്യേകിച്ച് ജെൻ-സി (Gen-Z) ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് ഈ പുതിയ ഉൽപ്പന്നം വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്. ഇതിന്റെ ഭാഗമായി ‘എ-റഷ്’, ‘എ-ഗെയിം ഓൺ’ എന്നീ ആശയങ്ങളിൽ ഊന്നിയുള്ള ഹൈ-എനർജി കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് പെപ്സികോ തുടക്കം കുറിച്ചു. ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കും സോഷ്യൽ മീഡിയ ഇടപെടലുകൾക്കും മുൻഗണന നൽകുന്ന വിപുലമായ വിപണന തന്ത്രമാണ് കമ്പനി ഇതിനായി ആവിഷ്കരിച്ചിരിക്കുന്നത്.
ഇന്ത്യയിലെ എനർജി ഡ്രിങ്ക് വിപണി വരുംനാളുകളിൽ വലിയ വളർച്ച കൈവരിക്കുമെന്നാണ് വിപണി വിദഗ്ധരുടെ നിരീക്ഷണം. മോർഡോർ ഇന്റലിജൻസിന്റെ റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം, 2026-ഓടെ ഇന്ത്യയിലെ എനർജി ഡ്രിങ്ക് വിപണിയുടെ മൂല്യം 0.82 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്നാണ് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നത്. രാജ്യത്തെ വർധിച്ചുവരുന്ന നഗരവൽക്കരണവും യുവതലമുറയുടെ ജീവിതശൈലിയിലുണ്ടായ മാറ്റങ്ങളും ഈ മേഖലയിലെ വളർച്ചയ്ക്ക് വലിയ ആക്കം കൂട്ടുന്നുണ്ട്.
